Quick Guide Consent-Management - Lisa Gradow, Ramona Greiner

Blick ins Buch

Quick Guide Consent-Management (eBook)

Einwilligungen marketingoptimiert und DSGVO-konform einholen, verwalten und dokumentieren

Lisa Gradow, Ramona Greiner (Autoren)

eBook Download: PDF

2021 | 1. Aufl. 2021
XXVI, 181 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-33021-7 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Ebook-Leseprobe (PDF)

Dieser Quick Guide zeigt, was Sie bei Auswahl und Einsatz einer Consent-Management-Plattform bedenken müssen - und erklärt, warum in einer kommenden, cookiefreien Zeit die Arbeit am Consent-Management unverzichtbar bleibt. Im Fokus steht die Marketing-Perspektive, die rechtskonforme Gestaltung als auch - soweit für Marketers notwendig - die technische Umsetzung.

Unternehmen müssen den dreibeinigen Spagat zwischen Verbraucherschutz, User-Experience und Conversion-Optimierung meistern - eine aufgrund der Komplexität des Themas (rechtlich, technisch, gestalterisch) anspruchsvolle Aufgabe. Die Lösung dafür versprechen Consent-Management-Plattformen (CMPs). Ein Hauptgrund für deren Erfolg ist, dass sie helfen, drohende Strafen wegen DSGVO-Verstößen zu verhindern.

Mit der rechtskonformen Inbetriebnahme einer CMP sind jedoch nicht alle Fragen vom Tisch: Wie kann ich die Consent-Einholung so gestalten, dass ich Kunden nicht abschrecke? Kann ich einen Gutschein-Code im Gegenzug für die Einwilligung anbieten? Kann ich die Nutzung meiner Website solange unterbinden, bis Consent gegeben wurde? Auf diese und viele weiteren Fragen finden Sie in diesem Buch Antworten.

Aus dem Inhalt

Rechtliche Grundlagen (DSGVO, ePrivacy-VO, IAB inkl. TCF 2.0)
Consent Management Platform - was Sie für Auswahl und Implementierung wissen müssen
Bannergestaltung, Opt-in-Optimierung und A/B-Testing
Datenschutz und Programmatic Advertising
Die neue Macht der Verbraucher
Glossar der wichtigsten Begriffe

Lisa Gradow hat seit Ende 2017 den CMP-Anbieter Usercentrics mit aufgebaut. Zuvor war sie im Bereich Legal und Compliance beim digitalen Vermögensverwalter Scalable Capital und setzte operativ die DSGVO mit um. Lisa Gradow ist derzeit stellvertretende Präsidentin des Bundesverbands Deutsche Startups e.V. Des Weiteren ist sie Mitglied im Beirat 'Junge Digitale Wirtschaft' und berät in dieser Funktion den Bundeswirtschaftsminister Peter Altmaier. Als Business Angel investiert sie in innovative Startups z. B. in den Bereichen künstliche Intelligenz, eSports, Games und soziale Netzwerke. Die Expertin für Datenschutz und datengetriebene Business-Modelle spricht häufig auf Konferenzen und schreibt über die Auswirkungen der fortschreitenden Datenkultur.

Dr. Ramona Greiner studierte Philosophie und Kunstgeschichte. Neben ihrer Promotion hat sie ein Startup mitgegründet sowie ein weiteres operativ geleitet. Seit 2017 arbeitet sie als Digital Analytics Consultant bei FELD M, einer Münchner Unternehmensberatung für datengetriebenes Marketing. Dort leitet sie nationale wie internationale Kund:innenprojekte im Bereich Web- und App-Analytics, hält Vorträge und Workshops und berät Kund:innen hinsichtlich Consent Management und ethischen wie rechtskonformen Möglichkeiten der Datenerhebung und -nutzung. Mit Digitaler Ethik und der sozialen Gestaltung der Digitalisierung beschäftigt sie sich außerdem auf politischer Ebene.

Erscheint lt. Verlag	19.3.2021
Reihe/Serie	Quick Guide
Zusatzinfo	XXVI, 181 S. 35 Abb., 1 Abb. in Farbe.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Recht / Steuern ► Allgemeines / Lexika
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	CNIL Cookie Guidelines • Consent DSGVO-konform • Consent Management Platform CMP • Consent Rate • Consent Tool • Cookie Banner • Cookiebot • Cookie Consent • Cookie Einwilligung • Corporate Digital Responsibility (CDR) • DSARs Data Subject Access Requests • DSK Einwilligung • DSK Tracking • Einwilligung DSGVO • Einwilligung GDPR • Google Consent Policy • IAB CMP • IAB TCF 2.0 • OneTrust • Universal Consent
ISBN-10	3-658-33021-X / 365833021X
ISBN-13	978-3-658-33021-7 / 9783658330217

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