Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung. Die Bedeutung des "Long Tail"-Instrumentes für die Tourismusbranche

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Tourismus - Sonstiges, Note: 2,1, Technische Universität Dresden (Fakultät Verkehrswissenschaften "Friedrich List"), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Seminararbeit zum Thema Suchmaschinenoptimierung und -marketing wird im nachfolgenden Kapitel durch Informationen zum Projekthintergrund sowie zur Problem- und Zielstellung näher beleuchtet. Im Rahmen des Bachelor-Studiengangs Verkehrswirtschaft an der TU Dresden im Schwerpunktmodul "Tourismus", haben sich die Autoren der Seminararbeit für das Thema Suchmaschinenoptimierung und -markting entschieden. Das Thema besticht durch seine Aktualität und den universellen Einfluss auf einen Großteil der Bevölkerung.

Die Seminararbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung des "Long Tail" in touristischen Unternehmen, Verbänden und sonstigen Institutionen und dem aktuellen Stand der Forschung. Konkret soll dabei geklärt werden, ob eine Ausrichtung der Marketingstrategie nach den Thesen des "Long Tail" förderlich ist für das Optimieren des Suchmaschinenmarketing.

Da dieses Themengebiet erst seit wenigen Jahren in den Fokus der Forschung gerückt ist und die bisherigen Veröffentlichungen zu teilweise unterschiedlichen Ergebnissen gekommen sind, halten es die Autoren für wertvoll eine Bestandsaufnahme vorzunehmen und den aktuellen Stand der Forschung zu erläutern. Die einzelnen Kapitel sind aufeinander aufbauend strukturiert. Zunächst werden in einer Einleitung die Begriffe Suchmaschinenmarketing und -optimierung erklärt.

Die für das Verständnis der Problematik notwendigen Bezeichnungen und technischen Vorgänge werden dabei ebenfalls vorgestellt, um im Zuge dessen die grundsätzliche Theorie hinter "Long Tail" verstehen zu können, d. h. wie und warum es überhaupt funktionieren kann, Keywords mit geringer Anzahl an Suchanfragen für erfolgreiches Suchmaschinenmarketing zu nutzen.

Der nächste Abschnitt wird sich mit aktuellen empirischen Studien zum Phänomen "Long Tail" und den Einflüssen auf das Suchmaschinenmarketing auseinandersetzen. Ziel ist es im Anschluss die Frage zu klären, ob eine "Long Tail"-Suchmaschinenmarketingstrategie für touristische Unternehmen, Destinationsverbände oder sonstige touristische Institutionen vielversprechend ist.