"Coca-Cola sucht den Super-Mann"
Mediale Castings als Kommunikationsmittel für Unternehmen am Fallbeispiel der Coke light Mann Wahl
Seiten
2008
VDM Verlag Dr. Müller e.K.
978-3-639-03218-5 (ISBN)
VDM Verlag Dr. Müller e.K.
978-3-639-03218-5 (ISBN)
- Titel nicht im Sortiment
- Artikel merken
Castings zeichnen sich insbesondere im Jahr 2003 durch großes Zuschauerinteresse und breite mediale Präsenz aus. Das Fernseh-Phänomen wird zum Format des Jahres gekürt.Auch Unternehmen sehen in Zeiten zunehmender Informationsangebote in dem Format eine innovative Art der Kommunikation. Ist das die Möglichkeit, Konsumenten emotional zu erreichen, wo nahezu gleiche Produkte eine Auswahl nach funktionaler Differenzierung einschränken?Die Autorin Kerstin Radke betrachtet parallel die Veränderung der Unternehmenskommunikation und Fernsehlandschaft, um letztendlich Castings in den Kommunikationsmix von Unternehmen einzuordnen. Was sind die Casting-Eigenschaften, die zu der Zuschauerfaszination führen und welchen Nutzen bieten die innovativen Kommunikationsmittel gegenüber klassischen Medien für die Unternehmenskommunikation? Anhand des Beispiels der Coke light Mann Wahl zeigen sich Einsatzmöglichkeiten, Vorteile, aber auch Schwierigkeiten in der Umsetzung und Akzeptanz derartiger Maßnahmen. Das Buch richtet sich an Vertreter der PR-und Werbebranche, Kommunikations- und Medienwissenschaftler, alle Unternehmen und natürlich an interessierte Leser.
Radke, Kerstin Kerstin Radke geb. Ochmann, MA: Studium der Kommunikationswissenschaft, Angewandte Kulturwissenschaft und Soziologie an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Veranstaltungsmanagerin bei der E.ON Kraftwerke GmbH, Hannover
Maße | 150 x 10 mm |
---|---|
Gewicht | 220 g |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
Schlagworte | Coca-Cola • Kommunikationswissenschaft • Public Relations • Unternehmenskommunikation |
ISBN-10 | 3-639-03218-7 / 3639032187 |
ISBN-13 | 978-3-639-03218-5 / 9783639032185 |
Zustand | Neuware |
Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
Mehr entdecken
aus dem Bereich
aus dem Bereich
Eine Einführung
Buch | Softcover (2022)
Springer VS (Verlag)
27,99 €
Ihr Werkzeugkoffer für agile Kampagnen und starke politische …
Buch | Hardcover (2023)
Springer (Verlag)
27,99 €
Buch | Softcover (2024)
Springer Fachmedien (Verlag)
34,99 €