Marketing sucht Zielgruppe … oder: Was macht der Gorilla am POS?
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-07726-6 (ISBN)
- Unterhaltsame Auseinandersetzung mit der Marketingbranche
- Liefert 58 Praxistipps, um gängige Denkfehler zu vermeiden
- Zeigt, warum der schöne Schein im Marketing meist nur vergänglicher Glitzer ist
- Gibt es so was wie Digital Natives wirklich – oder sind sie nur ein Marketing-Phantom?
- Welchen Sinn haben blutleere Firmenvisionen, die Unternehmen für teures Geld erarbeiten lassen?
- Warum kann sogar ein Obsthändler auf dem Markt Big Data?
- Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitäten nichts anderes als Statistikfehler, die Sie mit Ihrem Mediaplan bezahlen?
Fragen über Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet.
Vergnüglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden alle Bereiche des Marketings seziert: Die Beispiele stammen aus der Strategieentwicklung ebenso wie aus Kommunikation und Marktforschung. Auch die Organisation von Marketingabteilungen wird gehörig aufs Korn genommen.
Eine vergnüglich zu lesende Kritik eines Marketing-Insiders kombiniert mit einem durchaus ernstgemeinten Ratgeber in einem Buch.
Heino Hilbig startete nach seinem naturwissenschaftlichen Studium als Produktmanager in einem internationalen Elektronikkonzern. Schon kurz danach übernahm er die Werbe- und Marketingleitung bekannter Marken und internationaler Konzerne wie Casio, Time/system und Olympus. Er durchlief sämtliche Funktionen bis zum internationalen Marketing-Direktor. 2011 gründete er die Marketing-Unternehmensberatung Mayflower Concepts in Hamburg, deren Geschäftsführer er heute ist. Sein Buch „Marketing ist eine Wissenschaft … und die Erde eine Scheibe?“ ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.
Am achten Tag schuf er die Marke, oder?
Der Fluch der Kundenbindung: Über den überaus begrenzten Sinn von Mission/Vision Statements
Der „Watzlawik für Manager“
Forecasts: Planlos in Seattle?
Wenn nur der Kunde stört
Der Gorilla am POS
Wir sind doch wer: Die Überschätzung der eigenen Werbewirkung
Arbeit soll Spaß machen, aber muss es gleich so viel sein?
Materialschlacht am Point of Sales
Kommunikative Underdogs
Wenn Zahlen reden könnten
Die Phantome, die ich rief: Digital Natives
Dicke Daten und anderer Blödsinn
Marktforschung mit einer Anleitung zum Selbermachen
Angela Merkel oder das neue Ding „Internet“
Von Rostlauben und anderen Schwierigkeiten der Kommunikation
Think global – act …?
Das Ende des Tanzes
5. Denkfehler und wie man sie vermeiden kann: Die Tipps im Überblick.
Scheinbare Selbstverständlichkeiten werden analytisch hinterfragt und glamouröse Worthülsen bis auf ihren Kern seziert. Flott geschrieben ist das Buch eine Fundgrube für alle, die mit Marketing zu tun haben.
Prof. Dr. Stefan Behringer, Präsident der NORDAKADEMIE, Elmshorn und Hamburg
| Erscheint lt. Verlag | 22.1.2015 |
|---|---|
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 320 g |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Schlagworte | Geschenkbuch • Humor • Marketing • Marketing; Humor • Marketing-Organisation • Marketingstrategie • Marktforschung • Ratgeber |
| ISBN-10 | 3-658-07726-3 / 3658077263 |
| ISBN-13 | 978-3-658-07726-6 / 9783658077266 |
| Zustand | Neuware |
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