Marketing
Schäffer-Poeschel (Verlag)
978-3-7910-3410-2 (ISBN)
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- Das Wesentliche für das Bachelorstudium
- Neue Fallstudie zum kompletten Marketing-Mix
- Mit Schlüsselbegriffen, Definitionen und aktualisiertem Lexikon
- Onlinebereich mit zusätzlichen Fallstudien und Videobeispielen
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute.
Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei.
Studierende und Marketing-Prakiker in der Aus- und Weiterbildung bekommen jedoch noch mehr Stoff: Für die Neuauflage wurde das Buch durchgängig aktualisiert und um die Themen Industriegüter- und B2B-Marketing sowie Social Media als Marketinginstrument ergänzt.
Verhaltensökonomische Erkenntnisse vertiefen das Kapitel über das Konsumentenverhalten.
Prof. Dr. Andreas Scharf ist seit 2001 Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Fachhochschule Nordhausen
Prof. Dr. Bernd Schubert lehrt als Professor für Marketing an der Fachhochschule Harz, Wernigerode. Professor Scharf und Professor Schubert sind Gesellschafter und wissenschaftliche Leiter der isi GmbH, Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH, Göttingen.
Dr. Patrick Hehn war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen, ist Dozent für Marktforschung an der Hochschule Harz und Senior Manager Konsumentenforschung bei der ISI GmbH.
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| Erscheint lt. Verlag | 27.10.2015 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 303 farbige Abilldungen, 73 farbige Tabellen |
| Verlagsort | Stuttgart |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 210 x 260 mm |
| Gewicht | 1380 g |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Andreas Scharf • B2B-Marketing • Bachelor Marketing • Bachelorstudium • Bachelorstudium BWL • Bernd Schubert • digitalisierung marketing • Distributionspolitik • Einführung Marketing • Fallstudien Marketing • Hehn • Industriegüter-Marketing • Kommunikationspolitik • Konsumentenverhalten • Marketing • Marketing; Einführung • Marketing; Einführung • Marketinginstrumente • Marketing-Mix • Marketingstrategie • Marktforschung • Patrick Hehn • Preispolitik • Produktpolitik • scharf • Schubert • Social Media • SocialMedia • Strategie • Verhaltensökonomik • Werbung |
| ISBN-10 | 3-7910-3410-3 / 3791034103 |
| ISBN-13 | 978-3-7910-3410-2 / 9783791034102 |
| Zustand | Neuware |
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